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      美國亞馬遜的超高人氣

      日期:2022年09月08日   閱讀:

      入駐亞馬遜前提:擁有注冊商標 (聽和國際可以幫您注冊)

        在全球最知名的科技公司中,你知道投資者最愛的是誰么?如果以市盈率來衡量,亞馬遜絕對是獨一無二的那個。亞馬遜目前的市盈率是3131.92倍,而蘋果是44.16倍,Google是 21.39倍,Facebook是197.53倍。

        當然,目前亞馬遜的超高市盈率是一個極限值,因為其剛剛經歷了一個利潤大幅下滑的財季。亞馬遜第三季度銷售額138.1億美元,比去年同期的 108.8億美元增長27%;凈虧損為2.74億美元,去年同期凈利潤為6300萬美元。不過,拋開現在的極限情況,亞馬遜的市盈率也一向是遠遠高于其他 的高科技公司的。
        對于很多投資者來說,亞馬遜并不是那種很容易興奮的公司。如果把亞馬遜最近十年的利潤做成曲線,你會發現它很像一個心電圖,總是上上下下變化極大。而通常的科技公司都是一條向上的斜線。
        當然,資本市場沒有無緣無故的愛,投資者的愛都是比較理性的。既然這樣投資者為什么還這么愛亞馬遜呢?我們先來看看亞馬遜為什么會虧損。
        物流中心
        物流中心一向是亞馬遜花錢最多的地方。公司去年花了46億美元,新建了17個物流中心,結果使公司該年度的運營費用增長了44%.亞馬遜目前在全美 40個物流中心擁有2萬多名員工,并稱全職員工工資比傳統零售業的員工高30%。為迎接即將到來的美國節假日高峰季節,亞馬遜的配送中心還將聘用超過5萬 名的季節臨時員工。此外,亞馬遜還宣布將在全球新建19個新的配送中心。
        Prime
        亞馬遜為Prime服務投入了大量資金。通過這項年費為79美元的忠誠用戶回饋服務,顧客可以獲得不限次的免費送貨,免費的電子書借閱和電影電視劇流 媒體服務。目前,亞馬遜已為用戶提供了1.8萬部電影和電視劇,17萬本可供借閱的電子書。Piper Jaffray的吉恩·蒙斯特認為,亞馬遜為 Prime服務目前投入的錢要比賺得錢還多,平均在每位用戶身上要投入11美元。富國銀行分析師Matt Nemer表示,公司在凈運輸成本上損失了約 24億美元,其中很大一部分源于Prime服務的運送。
        Kindle Kindle
        Kindle Kindle系列產品線也是亞馬遜最燒錢的部分。貝索斯在一份聲明中稱:“我們的辦法是努力降低售價。以保本價銷售設備,就能以很低的價格,打包銷售許多高性能硬件?!辈贿^,有分析認為,亞馬遜每賣出一臺Kindle Fire會虧損5美元。
        再來看看這幾件事情為什么重要。龐大的物流中心網絡可以保證亞馬遜超過1700萬種的產品快速有效地送到顧客手中。三年前,亞馬遜推出了即日送達服 務,現在已經在包括紐約、鳳凰城和華盛頓特區在內的10個城市推出。Prime正如其名,這是一個可以綁定用戶的服務,也會極大影響用戶的購買習慣。
        Kindle Fire可能并不是一個像iPad那么優秀的產品,但它足夠便宜,亞馬遜也沒打算用它賺錢。很明顯,貝索斯有足夠的耐心和投入去不斷提 升Kindle Fire的質量和降低價格,目的只有一個—讓消費者使用Kindle Fire.對于一款高度定制的平板電腦來說,每賣出一臺 Kindle Fire就相當于深度鎖定了一個顧客,每臺虧損5美元又如何?9月份,沃爾瑪停止了所有亞馬遜Kindle設備的銷售。早些時 候,Target也停止銷售Kindle.它們都明白Kindle Fire和iPad的區別是什么。
        這些亞馬遜大幅投入的部分都是些依靠規模取勝的事情,而且是些很苦的工作,很麻煩但是利潤率很低。這正是亞馬遜和其他高科技公司的不同之處,臟活累活很難引來太多的競爭對手,而蘋果那樣的好生意就很容易進入太多競爭者。

        從競爭的角度來看,亞馬遜是目前高科技公司中最安全的,它的競爭對手最少,而且樹立的競爭門檻是最高的—對于臟活累活來說,除了技術和智慧,時間是最大的成本。如果你的壁壘不但是技術、巨大的投入,還有時間的時候,你就具備了鎖定投資者、消費者的能力,商業就是這樣。

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